Türkiye'nin En Değerli Markası Belli Oldu: THY Zirvedeki Yerini Korudu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından açıklanan 2026 yılına ilişkin 'Türkiye'nin En Güçlü ve En Değerli Markaları Türkiye 125' raporu, Türk Hava Yolları'nın (THY) marka değerindeki liderliğini bir kez daha ortaya koydu. THY, 2 milyar 884 milyon dolarlık marka değeriyle geçen yıllarda olduğu gibi bu yıl da zirvenin sahibi oldu.

Zirvenin Sahibi Değişmedi

Listede ikinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarla Arçelik yer alırken, İş Bankası 1 milyar 243 milyon dolarla üçüncü sıradaki konumunu sürdürdü. Geçen yıl beşinci sırada bulunan Ford Otosan, bir basamak yükselerek 1 milyar 37 milyon dolarla dördüncülüğe oturdu. Ziraat Bankası ise 958 milyon dolarla beşinci sıraya yükselerek listedeki yerini sağlamlaştırdı.

Listeye 13 Yeni Marka Dahil Oldu

Bu yılki raporda dikkat çeken bir diğer gelişme ise listeye 13 yeni markanın dahil olması oldu. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum gibi markalar, Türkiye'nin en değerli markaları arasına girdi. Açıklanan rapora göre, listedeki 125 markanın toplam değeri 19,6 milyar dolara ulaştı.

Toplam Marka Değerini Olumlu Etkileyen Faktörler

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarına dair değerlendirmelerde bulundu. İlgüner, bu yıl 20. yıllarını kutladıklarını belirterek, 125 markanın toplam değerinin geçen yıla göre yüzde 15 artışla 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini ifade etti. Üst üste iki yıl boyunca toplam değerde artış gözlemlendiğini vurgulayan İlgüner, şunları söyledi:

Havacılık ve savunma, finansal hizmetler ile yurt dışında faaliyet gösteren elektronik ve hazır giyim markalarının sağladığı ivme, toplam marka değerini olumlu yönde etkiliyor. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünü bankacılık hizmetleri, yüzde 15'ini ise hava yolu ve elektronik markaları oluşturuyor. Yenilenebilir enerji markalarının da listede yer bulmaya başlaması dikkat çekici. Yıllar içinde gözlemlenen önemli bir husus, yurt dışında ve göreceli istikrarlı ülke pazarlarında elde edilen hasılatın marka değeri hesaplamasında olumlu bir etkisi olmasıdır. Bu nedenle Türk markalarının uluslararası alanda yaygınlaşması, kabul görmesi ve güçlenmesi, marka değerlerini doğrudan olumlu etkileyecektir.

Markalaşma Üzerine Değerlendirmeler

İlgüner, TURQUALITY Projesi'nin bu amaca hizmet eden önemli bir örnek olduğunu belirtti. Bu destek programının 500'e yakın üye markası bulunduğunu hatırlatan İlgüner, programın sonuçlarının ihracat başarısından ziyade marka başarısı olarak değerlendirilmesi gerektiğini dile getirdi. Bunun için üye markaların başarılarının yakından takip edilmesi ve ölçülmesinin yerinde olacağını sözlerine ekledi. İlgüner, TURQUALITY Projesi'nin kendi markalaşmasında da büyük fayda sağlayacağını ifade etti.

Türkiye'nin En Değerli İlk 5 Markası (2026)

Brand Finance'ın raporuna göre Türkiye'nin en değerli ilk 5 markası ve 2026 yılı marka değerleri şu şekilde sıralandı:

• 1. Türk Hava Yolları: 2.884 milyon dolar
• 2. Arçelik: 1.989 milyon dolar
• 3. İş Bankası: 1.243 milyon dolar
• 4. Ford Otosan: 1.037 milyon dolar
• 5. Ziraat Bankası: 958 milyon dolar