Ticaret Bakanlığı'ndan Dijital Reklamlara Yeni Düzenleme: Yapay Zeka ve Influencerlar İçin Kurallar Belirlendi
Ticaret Bakanlığı, dijital platformlardaki reklam faaliyetlerini düzenlemek ve tüketicileri korumak amacıyla yönetmelikte değişiklik yaptı. Yapay zeka ile üretilen içeriklerin belirtilmesi zorunluluğu getirilirken, çocuklara yönelik hedefli reklamlar yasaklandı.
Ticaret Bakanlığı, dijital platformlarda artan reklam faaliyetlerine yönelik olarak Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’a dayanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde önemli güncellemeler yaptı. Resmi Gazete'de yayımlanan ve 1 Ağustos tarihi itibarıyla yürürlüğe girecek olan yeni düzenlemelerle birlikte, reklam verenler, e-ticaret platformları ve sosyal medya içerik üreticileri için yeni yükümlülükler getirildi.
Yapay Zeka ve Hedefli Reklamlarda Şeffaflık Zorunluluğu
Yeni yönetmelik kapsamında, yapay zeka (YZ) kullanılarak oluşturulan görsel, ses veya video içeriklerinin reklam olduğunu tüketicilere açıkça bildirmek zorunlu hale geldi. Bu düzenleme ile YZ'nin yarattığı içeriklerin tüketiciyi yanıltmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Ayrıca, internet kullanıcılarının kişisel verileri üzerinden sunulan hedefli reklamlara ilişkin de şeffaflık şartı getirildi. Reklam verenler, bir reklamın hangi kriterlere göre gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceğini tüketicilere anlaşılır bir biçimde sunmakla yükümlü olacak. Bu kapsamda, çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı hedefli reklam uygulamaları ise tamamen yasaklandı.
Influencer ve İndirim Reklamları Sıkı Denetime Tabi Tutulacak
Sosyal medya platformlarında faaliyet gösteren içerik üreticilerinin (influencerların) ticari iş birliklerini yürütürken, paylaşımlarının reklam niteliği taşıdığını açıkça belirtmeleri gerekecek. Bu adım, gizli reklam uygulamalarının önüne geçerek, tüketicilerin sponsorlu içerikleri kolayca ayırt etmelerini sağlamayı hedefliyor.
İndirim kampanyalarına yönelik reklamlarda da daha sıkı kurallar uygulanacak. Reklamlarda yer alan indirim oranlarının gerçeği yansıtması ve tüketiciyi yanıltıcı ifadelerden kaçınılması zorunlu tutuldu. Böylece sahte indirim kampanyaları ile mücadele edilmesi amaçlanıyor.
Genişletilmiş Yasak Kapsamı
Mevcut yönetmelikte yer alan falcı, medyum ve astrolog gibi hizmetlere yönelik reklam yasakları korunurken, düzenlemeyle birlikte yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunlarına yönelik reklamlar da açıkça yasaklanan faaliyetler arasına eklendi.
