H&M mağaza kapatma kararı aldı: Küresel çapta büyük küçülme
E-ticaretin yükselişi ve artan maliyetler moda sektöründe köklü değişimlere yol açıyor. H&M, son yıllarda dünya genelinde yüzlerce mağazasını kapattı.
Moda sektöründe dijital dönüşümün etkisi
Moda perakendeciliği, değişen tüketici alışkanlıkları ve e-ticaret platformlarının hızla güç kazanmasıyla yeni bir döneme girdi. Artan operasyon giderleri ve dijital dünyadaki yoğun rekabet, geleneksel markaları iş modellerini yeniden gözden geçirmeye zorluyor. McKinsey & Company tarafından hazırlanan analizler, özellikle Shein ve Temu gibi düşük maliyetli dijital oyuncuların pazardaki konumunu güçlendirdiğini ortaya koyuyor. Fiziksel mağaza işletme maliyeti bulunmayan bu platformlar, sundukları fiyat avantajlarıyla geleneksel perakendeciler üzerinde baskı oluşturuyor.
H&M operasyonlarını yeniden yapılandırıyor
Sektördeki bu dönüşümden en çok etkilenen firmaların başında gelen H&M, küresel ölçekte mağaza ağını daraltma kararı aldı. Yeniden yapılanma sürecini sürdüren şirket, maliyetlerini optimize etmek amacıyla fiziksel mağaza sayısını azaltıyor. Şirketin güncel verilerine göre yaşanan değişim şu şekilde:
- 2022 yılından bu yana dünya genelinde 600'den fazla mağaza kapatıldı.
- Son altı aylık süreçte ise 136 mağazanın kapısına kilit vuruldu.
- 2022 yılında 4 bin 702 olan küresel mağaza sayısı, 2026 yılının ilk yarısı itibarıyla 4 bin 38 seviyesine geriledi.
Marka, dijitalleşme stratejileri ve verimlilik odaklı büyüme hedefleri doğrultusunda fiziksel mağazacılık faaliyetlerini bu yeni pazar koşullarına göre şekillendirmeye devam ediyor.
